Allanaron la sede social de Papel Prensa por presuntos "balances falsos" en la
empresa y la posible existencia de un centro de inteligencia que manejaría el
Grupo Clarín para "lograr favores de la Justicia".
El Síndico General de la Nación, Daniel Reposo, dijo hoy que el allanamiento
que se realizó en la sede social de Papel Prensa "será suficiente para que el
juez pueda seguir trabajando" en las causas que investigan a la empresa por
"balances falsos".La denuncia que generó el allanamiento se basó en la
declaración brindada en su momento por José Pirillo (ex accionista de la
empresa), quien había advertido sobre la existencia de un centro de
inteligencia que manejaría el Grupo Clarín para "lograr favores de la Justicia".
En el ingreso de la sede de Mitre 739, Reposo dijo que el allanamiento se
realiza "por causas de balances falsos a través de la historia. Durante 32
años con un mismo auditor interno, hay ciertas presunciones y documentación
que dan cuenta de que los balances presentados durante toda la historia de
Papel Prensa son falsos".
Además, continuó Reposo, la documentación permitirá avanzar en la
investigación de "una denuncia muy grave" que indica que "funciona un centro
de inteligencia manejado a través del Grupo Clarín por (Hector) Magnetto,
donde tomando datos de los gastos de los jueces, cuando eran excesivos iban a
verlos para extorsionarlos".
Este centro de inteligencia "tomaba los datos de los jueces, cuánto gastaban
en tarjeta de crédito y demás, comparaban de acuerdo al nivel de gastos, y
cuando eran excesivos iban a ver a los jueces para extorsionarlos", describió.
Reposo indicó que el Juez en lo Penal y Económico Alejandro Catania "ha
ordenado, después de las testimoniales y el trabajo de investigación un
allanamiento de todo lo que es libros de acta de directorio, de asamblea, de
la Comisión Nacional de Valores todos los registros que se han girado durante
el año 2009 hacia atrás y a su vez todo lo que es soporte documental e
informático".Consideró que en Papel Prensa "hay una violencia jurídica
contínua de todo lo que son procesos no sólo de la ley de sociedades sino
también procesos contables, y se suma la grave denuncia de Pirillo, que aportó
toda la información al jurado".En este contexto, criticó además la "mayoría
automática que tiene Clarín en Papel Prensa" que le permite "una práctica no
solamente monopólica sino privilegiar los intereses del Grupo por encima de
Papel Prensa"El allanamiento, que estuvo a cargo del comandante de la
Gendarmería Daniel Sulligoy, permite avanzar en las causas que llevan entre
dos y ocho meses de proceso, "con lo cual la causa está en trámite y se están
llevando a cabo todas las medidas procesales como para llegar a la verdad",
concluyó Reposo.
----------------------------------------------------------
Próximo jueves se realizará CEDUTEC 2010 en Buenos Aires
Los máximos referentes nacionales en materia "políticas públicas de
tecnologías educativas" estarán exponiendo el próximo jueves 2 de diciembre
en la Biblioteca Nacional de la Ciudad de Buenos Aires. La apertura estará a
cargo del Ministro de Educación *Alberto Sileoni*. El evento cuenta con el
apoyo de UNESCO y empresas como Telefónica e INTEL. La entrada es libre y
gratuita pero con cupos limitados.
*Mayor información e inscripciones en la
web* del evento:
http://www.sociedadesdigitales.com/cedutec
http://www.sociedadesdigitales.com/cedutec
----------------------------------------------------------
$12.000 millones para propaganda liberal en 2011
http://www.arbia.org.ar/imagenes/medios_en_argentina.JPG
Por Walter Moore
Mientras en la comisión de Libertad de Expresión, presidida por la senadora
María Eugenia Estenssoro, se discuten 6 proyectos de ley de la oposición para
regular la publicidad estatal, las empresas Globales deciden dotar a la
corporación mediática de nuestro país de 12.000 millones de pesos que sirven
para comprar conciencias y apoyar a enemigos del gobierno que se tambalean,
sin rumbo, con líderes grotescos y gestos que inspiran a un nuevo estilo: las
"diputadas pato vica".En este contexto, el diario Clarín anuncia gozosamente
que este año la pauta publicitaria alcanzará la astronómica suma de 12.000
millones de pesos que equivalen a un subsidio de 33 millones de pesos diarios
que se aplican fundamentalmente a los diarios y canales de aire.
Con lo cual se amplía el espectro de la discusión legal posible sobre quien
financiará los medios masivos de difusión, observando tanto el proceder del
Estado Popular como el de la corporación de Empresas Globalizadas, pues ambos
entregan sus recursos a los medios, al pagar por la publicidad que ellos publican.
Esto nos lleva a observar, además de los grandes montos asignados, cuál es el
significado y contenido de los avisos que se publican y la influencia que la
asignación de estos fondos tiene sobre la necesaria objetividad que debe regir
a la actividad periodística.
Para comenzar debemos comprender cómo funciona esta relación entre los avisos
publicitarios y la expresión ideológica de los medios de difusión masivos en
un momento histórico en que se perciben cada vez más nítidamente los dos
proyectos que se contraponen en nuestro país: Uno nacional y popular, que
trabaja para democratizar el funcionamiento de los medios, y otro
extranjerizante y elitista, de los monopolios mediáticos organizados para
defender los intereses particulares, tales como la riqueza de los
agroexportadores, y también los resultantes de la política "desarrollista" y,
por último, ambos grupos ahora conjurados para defender la forma actual de la
hegemonía imperialista, llamada Globalización.
¿Cómo se cierra este circuito, entre los intereses de las empresas, las
agencias de publicidad y la actual estructura de los medios de difusión
masivos, en especial la televisión y los diarios?.
Cuando todo el dinero que entra en un medio proviene del pago de avisos
publicitarios, esta "inversión" está llena de condicionamientos políticos e
ideológicos.
Para empezar, los periodistas "que sólo hacen su trabajo" no se ocupan de
informar la verdad, sino de convencer a la población para que haga lo que las
multinacionales quieren. No les importa lo que eso implique en felicidad o
infelicidad para las vidas de los que los observan.Algo peor ocurre con los
publicistas, que ya no ni siquiera trabajan para empresas argentinas, sino
para multinacionales, empresas que forman parte del aparato de difusión
de lo que dio en llamarse "pensamiento único" en el paroxismo del Globalismo.
Eso formó parte de un proceso involutivo. En la década de 1960, cuando formaba
parte de Agens S.A. de Publicidad y Diseño Industrial del Grupo Siam, la mayor
parte de las agencias de publicidad grandes eran de propiedad de argentinos.
Una de las más grandes era De Luca, de la cual se desprendieron otras agencias
formadas por creativos "nacidos" allí, que llegaron a facturar tanto como De Luca.
Sólo tres grandes agencias eran extranjeras, Lintas, McCann Erickson y Walter
Thompson, que manejaban los avisos de Unilever, Coca Cola y Ford
respectivamente. Todo el resto de las agencias de publicidad eran argentinas.
Bueno, entonces, casi todas las empresas importantes, también eran argentinas.
Después entre Frondizi, Onganía, Martínez de Hoz y Cavallo, lograron invertir
esto consiguiendo que hoy la mayor parte de las empresas de nuestro país, sean
extranjeras.
Por el mismo proceso, hoy queda una sola agencia argentina entre las grandes,
Braga Menéndez y Asociados, todas las demás agencias fueron compradas por
empresas multinacionales, que ya traen envasada su ideología "pro-mercado", o
sea, pro multinacionales, tratando de que creamos que es lo mismo para el país
y para nuestra población que las empresas productoras sean nacionales o
extranjeras, y que no tomemos nota de que el dinero que extraen de los
bolsillos de los argentinos, es enviado a sus países de origen.
Esta organización de la producción de mensajes publicitarios, ha configurado
cambios lingüísticos trascendentes. Por ejemplo: A lo que antes se llamaba
"capitalismo", hoy llama "sociedad de mercado". Lo que no se dice tan
claramente, es que en una "sociedad de mercado", gana la competencia por el
privilegio social el que más dinero obtiene comercializando algo. Y en la
mayor parte de los casos, para lograrlo es imprescindible hacer publicidad.
Y después se logró hacer otra diferenciación semántica, se llamó "Publicidad"
a la gestión comunicacional destinada a vender algo y "Propaganda" a las
comunicaciones destinadas al campo político, campo que es casi opuesto a los
intereses de las corporaciones. Así, el término "Publicidad" fue ensalzado
como algo honesto, necesario y coherente, mientras la "Propaganda", utilizada
para la actividad política se volvió una palabra degradada. Todos conocen el
dicho despectivo "Es pura propaganda".
Pero la Publicidad no es tan inocente como lograron hacerla parecer.
Veamos: El precio de los avisos, como se puede comprobar más abajo, los hace
accesibles solamente a las las grandes empresas: Un aviso de una página en La
Nación cuesta entre $ 455.883 y $ 123.477, en Clarín, los precios oscilan
entre $ 516.480 y $ 125.200. En un canal de aire, un aviso publicitario de 30
segundos, puede costar entre $ 210.000 y 30.000 pesos. Y deben repetirse al
menos 25 veces para que alguien pueda recordarlo.
Ante tan importantes transferencias de dinero a los medios y a las Agencias de
publicidad (que cobran una comisión del 15% sobre estos gastos), ningún medio
puede dejar de tener en su mayor consideración las necesidades políticas e
ideológicas de aquellos que pagan estos avisos.
Y esa identificación ideológica con las necesidades de las empresas es una
condición para el éxito de cualquier persona que trabaja en una agencia de
publicidad. La verdad es que no existe ningún aviso publicitario
ideológicamente inocente.
El talento del liberalismo consistió en instalar la idea de neutralidad
ideológica en la actividad publicitaria, con conceptos tales como que los
avisos publicitarios son una "comunicación honesta" porque no ocultan lo que
son, lo cual no es cierto.Lo menos que proponen los avisos es "Estilo de
Vida", un estilo de vida dedicado a las más distintas formas de consumo.
Vociferan que la "felicidad" se encuentra en el consumo de tal o cual cosa,
que el ascenso social (o sea el logro de mayor estima por la sociedad) se
logra consumiendo productos y servicios "Premium". Hay libros enteros con
estos análisis.
Desde el punto de vista político, la publicidad destila ideología liberal en
todos sus centímetros y segundos, ensalzan el accionar de las multinacionales,
y los periodistas que quieren cuidar sus empleos muy bien pagos en los grandes
medios, no pueden permitirse la menor crítica a estas empresas globalizadas.El
mensaje que se deben repetir a diario, es que "la publicidad sólo trae buenas
noticias", y que consumir es una buena idea. Así se ha conformado, la
"Sociedad de mercado" que se transmutó en "Sociedad de Consumo", donde los
ciudadanos fueron estatuidos como meros "consumidores".
Ese es el proyecto político-ideológico del liberalismo, pero en los últimos
tiempos, ha dado una nueva vuelta de tuerca: Se ha propiciado un creciente
endeudamiento para que la gente pueda consumir. La Sociedad de Consumidores se
ha convertido en una Sociedad de Deudores.
Esto se ha ensalzado como la sacrosanta "Libertad de Prensa", de la cual
participan tanto los anunciantes, los medios, los periodistas y los publicistas.
Cristina Kirchner, no acepta esta definición, por el contrario, para ella, el
destinatario de la Libertad de Prensa es el Pueblo. No permite que se abroguen
ese rol las empresas conglomeradas en la SIP, ni la corporación de los
periodistas.O sea, que todo el actual sistema es completamente disfuncional
para instalar una real Libertad de Prensa. Debe ser repensado desde su origen,
para poder instalar una verdadera democracia comunicacional, capaz de
desentrañar tanto las verdades que nos conciernen, como los intereses de
nuestro Pueblo y nuestra Nación, muy diferentes y opuestos a los intereses de
lucro de las Corporaciones.
----------------------------------------------------------
El Compañero Gabriel Mariotto encabezará el acto de la Corriente el próximo 7
de diciembre
El titular de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual
será el principal orador en un multitudinario encuentro que se desarrollará en
el Teatro ND Ateneo con dirigentes de varias organizaciones y artistas invitados.
Con el objetivo de apoyar y consolidar el proceso político iniciado por Néstor
Kirchner y continuado por la presidenta Cristina Fernández, la Corriente por
una Comunicación Nacional y Popular (CCNP) organiza un acto para el 7 de
diciembre próximo.
El evento está previsto para las 19 horas en el teatro porteño ND Ateneo,
ubicado en la calle Paraguay 918, en donde hablará el principal referente de
la CCNP y titular de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación
Audiovisual (AFSCA), Gabriel Mariotto.
El encuentro contará, además, con la participación de destacados artistas que
abrirán con una serie de números musicales.
La Corriente, que nació al calor de la Ley de Servicios de Comunicación
Audiovisual, trabaja para que los colectivos sociales tomen la palabra, se
organicen en torno a ella y asuman su propia práctica política, entendiendo
que la comunicación popular debe ser instrumento de debate y disputa ante el
aparato de sentidos organizado por las corporaciones mediáticas hegemónicas.
Aportar a la continuidad del proyecto de transformaciones económicas,
políticas, sociales y culturales que se iniciaron en 2003, y que hizo realidad
la ley de la democracia, es uno de los principales objetivos que movilizan a
la CNNP.Estaran presentes los referentes de La CORAMECO, ARBIA y COPLA
dando su total apoyo al proceso politico que lleva adelante la Presidente
Cristina Fernandez.
DESCARGA DE SPOT PARA LA CONVOCATORIA:
http://www.corrientecnp.org.ar/web/wp-content/themes/corriente/images/spot-radial.gif
----------------------------------------------------------
Los cambios que trae aparejados la ley de medios
Más allá de las últimas discusiones y recursos legales sobre los últimos
aspectos a limar, la plena vigencia de la ley ya comenzó a introducir cambios.
Un buen análisis,en profundidad de lo que sucederá en los próximos meses en la
TV abierta, el cable y la radio en Argentina en la plena vigencia de la Ley de
Medios.
Por » Emanuel Respighi
correo@losocial.com.ar
No será un cambio abrupto, pero sus consecuencias no serán escasas.
La paulatina aplicación de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual irá
modificando la circulación de contenidos culturales en los medios y el consumo
audiovisual de los argentinos variará.Superada la discusión política –no así
la judicial–, es necesario analizar la manera en la que la legislación
pluralizará los contenidos, sumará lenguajes e incorporará jugadores al ámbito
de la comunicación.
El nuevo modelo televisivo y radial ya se puso en marcha y por estos días se
comenzaron a ver los primeros cambios que los licenciatarios empezaron a
implementar.
Se trata de modificaciones para adaptarse a la ley que, por el momento, se
refieren a cuestiones formales. Las relacionadas a los contenidos están por venir.
No está mal, entonces, plantear los cambios que la TV y la radio deberán
llevar adelante para adecuarse a la tan debatida y politizada Ley 26.522, pero
tan poco analizada en relación con cómo circularán los contenidos
audiovisuales una vez que la aplicación de la norma sea plena.
Los televidentes y oyentes más agudos se habrán dado cuenta de algunos cambios
que la TV abierta y las radios experimentaron en las últimas semanas.
Las emisoras televisivas comenzaron a diferenciar los bloques artísticos de la
tanda comercial con placas que marcan el comienzo y fin del espacio
publicitario, tal como exige la ley.
De igual manera, el comienzo del horario de protección al menor, a las 22,
volvió a remarcarse en pantalla, aunque con nueva leyenda: Final del horario
Apto Para Todo Público.
Claro que es un cumplimiento acorde con estos tiempos: las placas no
necesariamente se emiten puntualmente a las 22.Otra consecuencia perceptible
es que El Trece y Telefe colocaron en pantalla la hora y la temperatura.
Una última placa también se sumó en la semana, la que previo a la difusión de
avances informativos, contenidos noticiosos o de alto impacto informa
Atención: Contenido no apto para niñas, niños o adolescentes.
La próxima novedad es el reordenamiento de la grilla en los servicios de TV
paga, que entrará en vigencia desde el próximo viernes.Según estipuló la
Autoridad Federal de servicios de Comunicación Audiovisual (Afsca), los
operadores deberán ajustar las señales de forma tal que -todas aquellas que
correspondan al mismo rubro de programación se encuentren ubicadas en forma
correlativa.En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el GBA, la grilla quedará
así: el Canal 2 para la señal de generación propia; el 3 para TN, el 4 para
C5N, el 6 para Crónica TV, el 7 para Canal 26, el 8 para CN23, el 9 para
América TV, el 10 para Telefe, el 11 para Canal 7, el 12 para El Trece, el 13
para Canal 9 y el 14 para Encuentro.
Luego de los canales de noticias nacionales y las emisoras abiertas nacionales
y locales,los operadores deberán programar a partir de la frecuencia 15 las
señales deportivas;luego las infantiles comenzando por Paka Paka; más atrás
las periodísticas internacionales, con Telesur a la cabeza; y las restantes
señales agrupadas por género,-comenzando si existiese por la señal del género
del bloque producida por el Estado nacional o donde éste sea parte.
Con la reglamentación de la legislación, los operadores de TV por suscripción
están obligados a incorporar a su oferta, sin codificar, las emisiones y
señales de Radio Televisión Argentina Sociedad del Estado, todas las emisoras
y señales públicas del Estado nacional y todas aquellas en las que el Estado
participe.
Cambia, todo cambia más allá de estas formalidades, las mayores
transformaciones del mapa televisivo se refieren al origen y al tipo de
producción de los programas en el mediano plazo.
Se calcula que en dos años los televidentes notarán sustancialmente una
variación de las obras audiovisuales ofrecidas.
La regulación de los contenidos que prevé la ley modifica la circulación de
bienes culturales-informativos por la TV, fijando cuotas de pantalla que
buscan pluralizar la oferta e incrementar las producciones locales, regionales
y nacionales, propias y de terceros.
En la TV de la nueva década, los productores independientes más pequeños
tendrán una puerta de acceso más sencilla para insertar sus programas en la
pantalla chica.
Donde más se sentirá el cambio es en el interior del país, donde los canales
locales ya no podrán abastecerse casi full time de la programación de Telefe y
El Trece y se verán en la necesidad de aumentar la producción propia y la
independiente local, lo que terminará por descentralizar el sistema televisivo
vigente durante años en Argentina.
La nueva legislación, en su artículo 65, estipula que los cinco canales de TV
abierta actuales deberán programar un mínimo del 60 por ciento de producción
nacional,un piso de 30 por ciento de producción propia que incluya
informativos y por lo menos un 30 por ciento de producción local independiente.
Si se tiene en cuenta el relevamiento del trimestre marzo-abril-mayo publicado
en el Informe de Contenidos de la Televisión Abierta Argentina, difundido la
semana que pasó por la Afsca, se concluye que ni El Trece ni Telefe ni el 9 ni
el 7 ni América tienen inconvenientes respecto de la producción nacional
requerida.
Sin embargo, en materia de producción propia, Telefe y Canal 9 son los que
mayores esfuerzos deberán hacer, ya que el primero sólo produce el 14 por
ciento de los contenidos que emite, mientras que el segundo llega al 20 por
ciento.
El 35 por ciento de producción propia que emite Canal 7 convierte a la señal
pública en la única dentro de la ley en este punto, aunque El Trece y América,
ambos con el 29 por ciento de producción in house, están cerca de lograrlo.En
cuanto a la producción de terceros, nuevamente Telefe (21 por ciento) y el 9
(12 por ciento) deberán modificar sustancialmente sus grillas e incorporar
contenidos de productoras independientes, aunque en esta categoría también se
suma El Trece, que apenas cubre el 13 por ciento de su grilla con producciones
externas.
En este punto, vale señalar que el marco jurídico aprobado diferencia entre la
producción independiente y la producción vinculada (que se refiere a
contenidos realizados por empresas con vinculación jurídica societaria o
comercial, no ocasional, con los licenciatarios).
Por tal motivo, la enorme cantidad de horas que Pol-Ka e Ideas del Sur le
abastecen a El Trece no cuentan como producciones independientes, ya que el
Grupo Clarín posee el 55 por ciento de la primera productora, y el 30 por
ciento de la segunda.
El dolor de cabeza se incrementa aún más para las productoras de Adrián Suar y
de Marcelo Tinelli ya que la normativa también prohíbe que un mismo
licenciatario adquiera la totalidad de los contenidos que genere una
productora asociada.Actualmente, todos los programas de Ideas del Sur y de
Pol-Ka se emiten por El Trece,por lo que las productoras deberán ofrecer
alguna producción a otros licenciatarios.
Las restricciones no se limitan al origen de la producción, sino también al
tipo de programas.
En este aspecto, la TV abierta contará en el mediano plazo con mayor espacio
para la cinematografía nacional y la programación infantil, a la que protege e
incentiva a través de la tipificación de cuotas de pantalla.
Siguiendo el modelo impuesto en Francia, el artículo 67 establece una cuota de
pantalla de cine y artes audiovisuales nacionales, que exige que -los canales
de TV abierta deberán exhibir en estreno televisivo en sus respectivas áreas
de cobertura, y por año calendario, ocho largometrajes nacionales, pudiendo
optar por incluir en la misma cantidad hasta tres
telefilms nacionales, en ambos casos producidos mayoritariamente por
productoras independientes nacionales, cuyos derechos de antena hayan sido
adquiridos con anterioridad a la iniciación de rodaje.
La cláusula que pretende promover la industria cinematográfica nacional
también abarca a la TV por suscripción, ya que especifica que -los canales de
TV paga y los de TV abierta cuya área de cobertura comprenda menos del 20 por
ciento de la población del país podrán optar por cumplir la cuota de pantalla
adquiriendo, con anterioridad al rodaje, derechos de antena de películas y
telefilms nacionales producidos por productoras independientes nacionales, por
el valor de 0,50 por ciento de la facturación bruta anual del año anterior.
La cuota de programación infantil, que durante años los canales abiertos
habían abandonado y cedido a la TV paga, fijó tres horas diarias de
transmisión de material audiovisual específico para niños y niñas, de las
cuales la mitad deben ser de producción nacional.
Hasta mayo, más del 50 por ciento del tiempo de emisión de infantiles en los
canales capitalinos provenía de EE.UU. (desde hace una semana El Trece repuso
Piñón Fijo es mi nombre e Hijitus).
Además, la ley prohíbe la participación de niños o niñas menores de 12 años en
programas que se emitan entre las 22 y las 8, salvo que hayan sido grabados
fuera de ese horario, circunstancia que se deberá mencionar durante su
emisión.Como ya lo realizan las señales de cine del cable, antes del inicio de
los programas que no fuesen aptos para todo público, y con el comienzo de cada
bloque, los canales de TV deberán emitir la calificación del contendido, de
acuerdo con las categorías establecidas por la AFSCA.
Todas las voces, todas .En continuidad con Fútbol para todos, el artículo 77
garantiza por TV abierta -los contenidos informativos de interés relevante y
de acontecimientos deportivos, encuentros futbolísticos u otro género o
especialidad.
El criterio para que un evento sea considerado de interés general por la AFSCA
deberá surgir de tres elementos: que tradicionalmente haya sido transmitido
por TV abierta; que despierte atención de relevancia sobre la audiencia y que
se trate de un acontecimiento de importancia nacional o de uno internacional
relevante, con una participación de representantes argentinos en calidad o
cantidad significativa.
Las transformaciones en el cable no se reducen a la grilla.
Para garantizar el acceso a los servicios de comunicación, la legislación
determina a los prestadores de servicios de TV paga disponer de un abono
social, cuya oferta de señales y precio estará sujeta a las conclusiones de
audiencias públicas y de la Afsca.
El paquete de canales del abono social deberá ser ofrecido a todos los
prestadores a precio de mercado y en las mismas condiciones en todo el
país.Este artículo viene a cuenta de que en muchos lugares del territorio
argentino, el cableoperador es el único servicio que existe para mirar TV.
Además de que los operadores de TV paga deben incluir los servicios de TV
abierta del área de prestación y una señal de producción nacional propia, la
ley determina que los operadores deberán incluir en su grilla un mínimo de
canales originados en países del Mercosur y/o latinoamericanos con los que el
país haya suscripto o suscriba a futuros convenios. Esa cuota mínima de
canales de la región aún no fue determinada.
La publicidad audiovisual tampoco quedó exenta del marco jurídico.
Una vez que se aplique, la reglamentación estipula que todos los avisos
deberán ser de producción nacional cuando fueran emitidos por los servicios de
radiodifusión abierta o en los canales o señales propias de los servicios por
suscripción, o insertas en las señales nacionales.
A su vez, la ley fija un tope de publicidad de doce minutos por hora de
emisión para la TV y de 14 para la radio.
Es importante señalar que la limitación publicitaria afecta notoriamente a
programas como Showmatch, plagados de Publicidad No Tradicional (PNT), ya que
en ese tiempo máximo incluye la tanda comercial propiamente dicha y este tipo
de anuncios.
En la TV paga, los operadores sólo podrán insertar publicidad en la señal
correspondiente al canal de generación propia.
En conjunto con el límite que la ley pone a las redes de radio y TV,
puntualizando que la emisora adherida no puede cubrir con esas programaciones
de cabecera más del 30 por ciento de sus emisiones diarias (a excepción de los
servicios de titularidad del Estado nacional, provinciales y universidades),
el hecho de que los canales y radios del interior deban mantener el ciento por
ciento de los derechos de contratación sobre la publicidad en sus espacios
hará que los anunciantes más importantes tengan que pautar en medios locales
si quieren garantizarse una penetración federal. Incluso, como la otra
condición para que los medios transmitan en red es que mantengan un servicio
de noticias local y propio en horario central, cae de maduro que toda
producción local se emitirá en el horario de mayor audiencia, por lo que se
prevé que el prime time capitalino – hoy replicado en todo el país – vea
reducido su espacio fuera del área de cobertura.
Al enfocar la mirada en la radio, se puede decir que la ley busca sumar
artistas y discursos independientes al éter, con preponderancia de la
producción de música y contenidos nacionales.
Los servicios de radiodifusión sonora, privados y estatales, deberán emitir un
mínimo de 70 por ciento de producción nacional, y un mínimo del 50 por ciento
de producción propia que incluya noticieros o informativos locales.
Pero además impone una cuota de contenidos beneficiosa para la cultura
nacional: el 30 por ciento de la música deberá ser de origen nacional, de
autores o intérpretes argentinos, cualquiera sea el tipo de música, por cada
media jornada de transmisión.
La norma explicita que la AFSCA podrá eximir de esta obligación a emisoras
dedicadas a colectividades extranjeras o a emisoras temáticas.
Ese no es el único beneficio para la cultura nacional.
El aspecto más revolucionario de la legislación en relación con la radio, dada
la circulación musical que las emisoras establecen en conjunto con las
discográficas, es que contempla un espacio a los músicos independientes.
-Esta cuota de música nacional –agrega el artículo 65– deberá ser repartida
proporcionalmente a lo largo de la programación, debiendo asegurar la emisión
de un 50 por ciento de música producida en forma independiente donde el autor
y/o intérprete ejerza los derechos de comercialización de sus fonogramas
mediante la transcripción de los mismos por cualquier sistema de soporte
teniendo la libertada absoluta para explotar y comercializar su obra.Si la ley
logra implementarse en forma plena, la producción nacional, los productores
independientes, el cine y la música nacionales se beneficiarán.
La duda pasa por lograr que el camino hacia la pluralidad y diversidad
discursiva e informativa sea recorrido con la calidad como bandera. Recién
entonces el marco regulatorio que tanto costó conseguir podrá transformarse en
una de las construcciones más relevantes de la democracia.
Fuente: Página/12
--------------------------------------------------------
Desde el Sindicato Unico de Publicidad cuestionaron el espíritu restrictivo
del proyecto de Pulti en Mar del Plata y lo compararon con el elaborado por Macri.
Dijeron que ya hay anunciantes que retraen la colocación de pautas por la
incertidumbre generada por el proyecto y alertaron que se ponen en riesgo 500
puestos de trabajo.
La industria de la publicidad está ligada al consumo. A mayor consumo, mayor
publicidad, y viceversa. Osvaldo Sorrentino, secretario adjunto del Sindicato
Único de Publicidad (SUP) reconoce una falta de ordenamiento y la existencia
de cartelería ilegal. Por eso no rechaza de plano introducir modificaciones al
Código de Publicidad. Sin embargo, se muestra crítico al analizar el proyecto
que impulsa el gobierno de Gustavo Pulti: una cosa es reordenar y otra
restringir, indica. La iniciativa oficialista, sostiene implica una "severa
restricción", con el consecuente impacto en la industria: pérdida de trabajo y
fuentes laborales.
Incluso, contempló que pueden verse perjudicados pequeños comerciantes que
subsisten gracias a marcas de gaseosas, cervezas o chocolates que estampan su
marca en toldos y paredes.
Sorrentino alertó que la modificación impulsada por Pulti –que la compara con
la llevada adelante por Mauricio Macri en la Ciudad de Buenos Aires- ya está
generando problemas. "En muchos casos hay anunciantes que ya retraen la
colocación de nuevos carteles porque ante la incertidumbre de que esos
carteles estén en regla o no, de acuerdo a las nuevas pautas, deciden no
invertir", explicó el gremialista.
Plantear un nuevo Código significa también plantear nuevas medidas para los
carteles, diferentes tipos de cartelería, permitir unos y prohibir otros.
"Esto hace que ya muchos anunciantes hayan comenzado a postergar sus
inversiones, lo cual hace peligrar las inversiones para este verano, por la
incertidumbre que produce la modificación del Código", añadió Sorrentino. En
este sentido, el dirigente de SUP no ocultó su preocupación, que fue expresada
tanto al Ejecutivo y como al Concejo Deliberante en la visita que realizaron a
la ciudad desde el gremio días atrás. "También les expresamos la firme
posición en defensa de los trabajadores publicitarios", indicó.
Las inversiones que empiezan a resentirse de cara a la temporada,
"inmediatamente se reflejan en el trabajo". "Algunas empresas ante la pérdida
de algunas cuentas y trabajos encargados, o la paralización de nuevos pedidos,
a lo primero que echan mano es a la suspensión de los trabajadores o su
cesantía", señaló. E insistió: "Cualquier modificación al Código que implique
una restricción severa de las posiciones publicitarias que están en este
momento en la ciudad, significa una merma de trabajo, con el consecuente
riesgo de las fuentes laborales".
Sorrentino aclaró que desde el Sindicato no se oponen a ninguna mejora que
busque aplicarse al Código. Pero reparó: "Vemos que, de la misma manera que
sucedió en la Ciudad de Buenos Aires, en Mar del Plata hay una cantidad
importante de publicidad que escapa a las normas vigentes. Y no entendemos que
las modificaciones que se plantean vayan a dar solución a esto", cuestionó.
Por el contrario, dijo que "algunas modificaciones pueden ocasionar un grave
perjuicio a la industria publicitaria y las ramas que la proveen".
Como una de las cuestiones más polémicas que plantea el proyecto oficialista,
mencionó la supresión total de las marquesinas: "Implica lisa y llanamente la
caída de toda una industria. Esto es por demás grave", aseveró el gremialista.
"Su uso arquitectónico y publicitario se presenta desde hace muchísimo tiempo
no sólo en Argentina sino en diferentes lugares del mundo. Y significan más
allá de la exposición publicitaria que pueda tener, otros beneficios como
iluminar calles y dar luz a ciudades turísticas como Mar del Plata", argumentó
luego.
Aunque no puede precisarse el número con certeza, dado que en la temporada,
como ocurre en otros rubros, los trabajadores golondrinas inundan la industria
publicitaria, se estima que son cerca de 500 los trabajadores del sector. A
ellos, se suman los de otras ramas que la alimentan: los que proveen las
lonas, chapas, neón y otros productos, el transporte de carteles, entre otros.
Sorrentino reparó con la preocupación, incluso para los trabajadores
publicitarios, que genera la contaminación visual. "Es una preocupación de
todos. Todos pretendemos que la ciudad esté lo más limpia y linda posible.
Esto se lo puede lograr reordenando la actividad, lo que ya está expuesto,
colocándolo en regla, de acuerdo a los códigos preexistentes, y no tomando
actitudes sumamente restrictivas", diferenció, cuestionando la iniciativa de
la gestión Pulti.
El dirigente de SUP se mostró confiado en continuar el canal de diálogo
abierto días atrás en su paso por Mar del Plata, cuando fueron recibidos por
los presidentes de bloque de todas las fuerzas políticas y el secretario de
Gobierno, Ariel Ciano. Sin embargo, desde el Ejecutivo se encargaron de
anunciar que el contenido del proyecto "no será modificado".
"Cuando las mejoras se llevan adelante sin consultar a los actores que pueden
llegar a ser dañados, y aquellos que pueden aportar consideraciones técnicas
acerca de la actividad, puede llevar a situaciones conflictivas", mencionó.
Fuente: Cronica
http://www.cronica.com.ar/diario/2010/11/17/46412-mar-del-platamodificacion-en-codigo-de-publicidad-ya-trae-problemas.html
----------------------------------------------------------
La Confederación de Radios y Medios de Comunicación de Argentina
http://www.lacorameco.com.ar
A.R.B.I.A Asociación de Radiodifusoras Bonaerenses y del Interior de Argentina
http://www.arbia.org.ar
LEY DE SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL 26.522!!!
Para desubscribirse
envíe un mail a:
l-comunicados-request@list.lacorameco.com
Con el asunto: unsubscribe
_______________________________________________
L-comunicados mailing list
L-comunicados@list.lacorameco.com
http://iserver04.pegasus-net.com.ar/cgi-bin/mailman/listinfo/l-comunicados
